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掌声送给社会人|优悦热点透析14岁的小猪佩奇成为社会人代言

编辑:小豹子/2018-07-31 02:59

  

  掌声送给社会人

  ——14岁的小猪佩奇怎么成为社会人偶像代言?

  

  策划出品|优悦互动出品中心 文 | Cindy

  我本来不知道这片子,结果之前我弟弟看(三四岁)的特别嗨;我就入坑了;哈哈哈哈哈哈哈哈小猪佩奇,小猪乔治,小羊苏西,小狗丹尼,小兔瑞贝卡,小兔弟弟理查德,小马佩德罗,斑马苏怡,小猫坎迪,小象埃米丽,大象埃德蒙,小毛驴戴芬,狐狸弗雷迪,小熊贝琳达,红松鼠西蒙,斑马祖祖和莎莎,猪宝宝亚历山大,堂姐克洛伊,小狼温蒂…闺女宝宝天天看,还给自己取名佩德罗(因为她属马)——@Serana

  是吧,是不是大家都不约而同的感觉手拉手一起入坑了吧!听Serana的描述后是不是有同感了:

  原本以为这是小孩子看的动画片,可是事情好像没有那么简单,因为身边的同事,包括没有小孩的同事,也在各种聊这个长的像吹风机的家伙。对了,他们还把小猪佩奇跟社会人联系在一起!有些同事还特别丧心病狂的在身体上贴上小猪佩奇的同款贴纸,另外,他们还絮絮叨叨的强调自己是社会人。

  

  如今,社交平台上最火的带货女王恰恰是猪猪女孩小猪佩奇。

  如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……小猪佩奇进入了UGC传播模式。而且现如今表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环,QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。

  《小猪佩奇》的极简风格作为表情包来传播是再合适不过了:表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材,在表达情绪上可爱幽默,适应各种场景。

  

  有意思的情节值得玩味,也带来了许多热门话题。比如佩奇的“精致猪猪女孩”,佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”,佩奇和弟弟乔治的“腹黑”,这让一些成年人产生了“共情”,参与群体从儿童扩展到90、80,甚至70后。除此之外,“《小猪佩奇》被家长列入黑名单,只因孩子看后学猪叫跳泥坑”等吸睛话题也被炒出了空前热度,不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》站台。

  

  掌声送给社会人。

  随着口号喊响,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了。

  可是,这只已经诞生 14 年的粉色卡通猪,怎么突然就在中国火了呢?

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  14岁的小猪佩奇诞生记

  

  小猪佩奇又名粉红猪小妹(英文名:Peppa pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片,也是历年来最具潜力的学前教育品牌。

  

  故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放,至今共播出4季;它最早在 2004 年 5 月 31 日在英国 Channel Five 播出,到目前为止已经播出 5 季,第 6 季计划在今年 7 月开播。

  《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是 2015 年 9 月,早上七点在央视少儿频道播出,收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一,是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。同年 10 月,在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》,又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看,变成了在视频平台上主动搜索观看,《小猪佩奇》一年的播放量超过了 100 亿人次。

  这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片,每集只有 5 分钟,围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开,剧情活泼、幽默又温柔。

  小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物,每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂,小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑,同时学到一些知识;陪伴观看的父母也不会觉得无聊,还能从中受到一些教育孩子的启发。

  3个英国大男孩,5年造一只小猪。

  02

  小猪佩奇的三个爸爸创业坎坷史

  

  1988年,还不到30岁的马克就以18分钟的动画短片《山丘农庄》(The Hill Farm),获得了奥斯卡最佳动画短片提名。1993年,他又制作了动画短片《村庄》(The Village),也广受好评。动画界三兄弟因为狂热的喜欢漫画,相遇在英国米德尔塞克斯理工学院。成为打造《小猪佩奇》的核心团队之一。核心创作团队共有三个人:马克·贝克(Mark Baker)、内维尔·阿斯特利(Neville Astley)和菲尔·戴维斯(Phil Davies)。其中,马克和内维尔负责编剧、导演;菲尔则因为性格外向,有较为丰富的运营经验,主打《小猪佩奇》的出品、推广。

  1999年,三个人决定玩一票大的。他们开始频繁地在伦敦大街小巷的酒吧里聚会,不停地想创意。三人决定另辟蹊径,制作一个以动物为主题的动画片,并且将主要角色设定为女性。他们最终选了猪这个看起来有点笨笨的动物作为主角,并且为她取了一个听起来有点聪明,有点酷,还有点辣的名字:“Peppa”。

  

  《小猪佩奇》创作手稿

  

  2001年,在想出《小猪佩奇》创意两年之后,三个人带着一个两分钟的样片参加了一个在卡迪夫举办的动画界论坛。在这次论坛上,他们幸运地找到了一个经销商,愿意提供一半的资金,英国第五频道也愿意提供一部分。

  然而根据他们的测算,《小猪佩奇》的每一分钟制作费至少需要5000英镑,第一季52集需要130万英镑。虽然有了经销商和第五频道的投资,但他们的启动资金至少还短缺32.5万英镑。在找了一圈又一圈投资商之后,他们说服了家人,决定自掏腰包,凑了32.5万英镑启动项目。在《小猪佩奇》的最初制作中,家庭给了他们很大支持。马克·贝克的妻子是一名色彩设计师,她具体负责了《小猪佩奇》色彩的平衡。最重要的是,当时,他们已经意识到,动画片真正赚钱的环节在衍生品上,自己参与投资可以保证创意团队的利益。如果《小猪佩奇》成功,那么他们将会赚得盆满钵满。

  三人的远见和坚持,也开始得到回报。2015年,世界知名娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD(Astley Baker Davies)70%的股权。目前,“佩奇”每年创造超过 10 亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商。到2020年,零售额将达到20亿美元。

  仅仅在中国,《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套!对中国的儿童来说,最大的喜讯则可能是:运营方还计划2018年在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园。

  小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年业绩强势增长,它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售。

  小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。

  自2015年上线以来,“小猪佩奇”的百度指数便持续上升,从2017年起到现在一直居高不下。

  2004年在英国的FIVE和NICKJR.电视台首播后,全球超过180个国家的电视频道也相继播映,包括,中国中央电视台「少儿频道」,台湾「迪士尼频道」,美国CARTOONNETWORK,以及澳洲,纽西兰,挪威,瑞典,北欧其余各国,韩国…等等。其DVD亦创下惊人的销售量。荣获2005年法国Annecy国际动画展Cristal奖「最佳电视制作」意大利CartoonsontheBay动画展Pulcinella奖「最佳幼儿影集」「年度最佳欧洲节目」名利双收。

  小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司,《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

  小猪佩奇最初的发行商是 ContenderEntertainment Group,2007 年,这家公司被 eOne 以 9700 万美元收购了。2015 年,eOne 又以 1400 万英镑收购了《小猪佩奇》制作方 Astley Baker Davies(ABD)70% 的股权。eOne 与 ABD 在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的 IP 版权,收购之后,eOne 对这一 IP 的特许经营权提高到了 85%。

  随后的 2016 年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了 500 多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间,《小猪佩奇》就为 eOne 带来了 11 亿美元的收入。

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  作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场,他们在香港设立了办公室,在上海开设了公关公司,还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

  合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

  2016 年 10 月,eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年,eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。

  《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后,eOne 做的则是迅速签约大牌合作。

  03

  小猪佩奇的潮代名词下的人性哲学

  

  小猪佩奇变身“潮”的代名词。

  区别于恶习粗暴养成者的曾经一度的网红,小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子,他们善于聆听孩子的意见,也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误,总是可以第一时间承认,父母也愿意平等和谐地和孩子交流。

  三观正,小猪佩奇里面父母都很可爱啊基本上就是那种会花时间陪孩子然后很暖心的家庭。然后每一集不长就是通过简单的日常生活去讲一些小朋友能理解,大人们看着也能学习凤凰彩票官网(5557713.com)很多的道理。

  视觉体验很棒,因为小朋友都会容易被比较鲜艳活泼的东西吸引到啊,然后你可以看到小猪佩奇里面的画面都是很这样显得很有活力,但又不会很俗的那种色彩搭配,清爽而又活泼,角色都是那种圆乎乎的萌萌的,加上时下的二次元把这个二维动画潮的更具有超越三维的吸引力。

  动物的形象打破了种族、阶级和背景问题,动画片里的动物社会更像是一个乌托邦:虽然家长们从事着不同的职业,大家却是平等地生活在一起。无论工作是公司白领还是建筑工人,爸爸们下班后都会一起踢足球,妈妈们会一起喝茶聊天。

  简单幽默的剧情,平等美好的家庭和社会关系,马卡龙的配色,毕加索的画风,《小猪佩奇》凭借自身的品质,一早就已经在儿童眼里拿到了高分。

  社交和短视频平台引爆各种话题,从去年 7 月,大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题,算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始;到 10 月第五季播出期间,营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年,“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。接踵而至的是视频平台的火爆,去年 11 月,B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过 300 万的播放量,之后,网友们又做了广东话、四川话、东北话、安徽话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。

  

  去年年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着,有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号喊响,小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。

  

  吉拉迪诺

  

  优衣库也在微博上晒出,他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。耐克也更推出了联名鞋款。大的品牌商也瞄准了小猪佩奇的IP价值。不久前耐克air force 1和小猪佩奇搞了联名款;优衣库也和小猪佩奇合作,推佩奇款新品。

  

  而除了这两个正式的联名款,很多网民自p各大品牌联名,虽然是恶搞的,但是不是大家也有买买买的冲动?!

  

  Louis Vuitton X小猪佩奇

  

  Dior X小猪佩奇

  

  Gucci X小猪佩奇

  

  这就不难理解,为啥小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额了吧。

  社会人中万人迷,

  唯有小猪佩佩奇。

  —END—

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